L’INSIGHT CONSOMMATEUR : au centre d’une communication différenciante
L’insight consommateur souvent confondu avec l’USP (unique Selling proposition) s’affiche de plus en plus au centre des stratégies marketing des produits de Grande Consommation. En fait, l’insight est une perception , un constat, d’un problème, d’un dilemme, d’un manque ou d’un besoin non résolu dans une situation de consommation ou sur une catégorie de produits où la marque opère.
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